Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Skincare Lokal Pada Generasi Z Di Jakarta.

Kartasumitra, Kartasumitra, Amira Putri (2023) Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Skincare Lokal Pada Generasi Z Di Jakarta. Other thesis, STIMIK ESQ.

Full text not available from this repository.

Abstract

Industri kosmetik, khususnya brand skincare, mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia khususnya dikalangan generasi Z. Tidak kalah dari produk luar negeri, brand skincare lokal juga semakin banyak bermunculan dengan kualitas yang tidak kalah menarik. Adanya persaingan ini mendorong brand lokal untuk mengadopsi strategi yang dapat menarik konsumen seperti dengan memperhatikan penggunaan brand ambassador, pengaruh brand image, dan brand trust. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal serta pengaruh brand image dan brand trust secara simultan terhadap keputusan pembelian produk skincare lokal pada generasi Z di Jakarta. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian ini adalah pengguna brand skincare lokal yang menggunakan brand ambassador selebriti Korea dengan sampel sejumlah 96 responden, yang didapatkan dengan teknik nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai R-Square sebesar 0,458 atau setara dengan 45,8% yang dapat diartikan bahwa persentase besar pengaruh variabel brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian sebesar 45,8%, kemudian masing-masing variabel independen memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Brand image dan brand trust secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > G Geography (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Fahru Abdhul Aziz
Date Deposited:	17 Sep 2023 08:38
Last Modified:	17 Sep 2023 08:38
URI:	http://repository.esqbs.ac.id/id/eprint/376

Actions (login required)

View Item